名推周边…28岁的好利来最近画风特变ag旗舰厅网站首页推Lab概念店联

　　与Lab概念店的独特理念高度吻合☆◁。推出一系列周边▲△=，因此不少品牌开店■◁…▷，Holiland Lab的产品以慕斯蛋糕为主△○，好利来也一直强调自身■-“国货•☆▲◆”属性▲=☆。

　　实体店不仅是提升▲▷▲=•、诠释企业品牌形象内涵中的有力工具▪…=，打造一个从量子到宇宙的甜品世界▪==△，走未来主义风格★□，也是让消费者对品牌建立立体认知的重要环节ag旗舰厅官方网站首页■●◇■。在产品打造上★▲…○，而两者跨界联名推出的=••“层层爆浆葡萄•◁==△”蛋糕▼□-，5月20日前夕▽•■▼，深受消费者追捧…▪☆△▪△。

　　好利来与喜茶进行跨品类合作▽□◁▼●，一般而言◁○◆◆▷▼，▲Holiland Lab每天吸引不少消费者前来打卡（图片来源▼◇•◇□•：Enjoy上海）整家Lab概念店专注于工业科技冷基调▼□▽●◆，包含变量试验室•■▪•■▽、太空漫游▲●、造物基地等▼●◇★▷。好利来与喜茶推出联名款甜点和饮品▲●○◇●■。而在端午▪○▷、中秋等一些中国传统节日里-●■…◆，冠以□□▽■◁“重返计划▼▼◁•”…○◇、△◇☆•▷“玩趣星球★•▲▪”□•、•□○-▪▲“梦幻登月■…•□▽▪”◁★△、□△▷▲=▲“宇宙奇点■◇•○•▽”等特别命名•▪◁▽。

　　此次▪○▲=-，好利来反其道而行之•▲，在首家Lab概念店玩起了科技实验风▼=•…=。虽然这种风格已被不少品牌玩坏了■★，但对于甜食而言◁▷○，Ta在视觉上的整体呈现▼●，一定程度上缓解甜品本身所带来的甜腻感之余…--■•□，也品牌与消费者建立了一个立体的多维度的情感共鸣场所▲▪•-。而且•★•，Holiland Lab具有颜值和创意兼具的出品-○□，也能引起一波社交圈上的分享★◇-，为品牌建立口碑▼◆□★☆◁。

　　今年5月21日▽◁▷▼，好利来在上海虹桥天地开出首家Lab概念店Holiland Lab◁▲。门店位于商场南区一层△-▼-，不同于以往烘焙面包店▽☆□•▼、甜品店给予人温暖之感==◁…□●，好利来以实验精神○▼●，呈现出品牌全新烘焙理念☆▼☆“万物皆可验▽-•-■◇”○▷▪。

　　好利来与阿华田合作□●▽，联名推出▷▲◆◇“利华茶餐厅•▲”系列□…，一口气为消费者呈现8款产品▽▼◇◇▪。其中★…，阿华田爆浆球●□●、阿华田雪顶戚风--▷■▲、阿华田空气盒子颇受青睐▲▼。

　　以宇宙星空为创作素材▼▲◇•□▷，其门店都走惯常的甜美风=●。好利来推出与国货美妆品牌橘朵Judydoll的限量联名礼盒○•-。

　　这样的跨界★•○•◆，让大众对这两个品牌有了新的认知▽▽△…•，不仅提升人气□▷▲，还能获取新客-•◁◁。

　　面包☆-、蛋糕等产品所对应的消费群体以女生居多☆=△◆•，芝士蛋糕ag旗舰厅官方网站首页◇▲=◇▪、多肉葡萄分别是好利来□●-■△、喜茶各自的爆款产品▼-•▷▲◇，造型新奇▪▼●●◇•。

　　此次联名□★…▼●●，好利来与阿华田的港式风格相融合=•◆，不仅在新产品设计上加以创新…▼▽，而且在视觉设计上给人以全新的观感◆★■●。产品包装以橙蓝经典搭配★○-▽，配以复古港风◆…，出品散发着港式茶餐厅的调调◆▷•。

　　不过◁•◁▽◇，面包○•■■▷☆、蛋糕的消费场景▽•○▪★，相对而言◆…=▪•▷，较为单一◆◆☆○•★。而且烘培产品在国内的消费场景十分有限…-，基本上只局限于早餐•★▪、下午茶和零食•▽▽▷◇，不属于刚需消费□●◁◆☆。

　　•☆□“分家-▼▼•…”后的好利来…-▼▷▲，继续借势☆•◆□○，通过门店的升级和产品的打造•◆，一步步成为国货烘培品牌中的当红◁●“炸子鸡◁=▷◁”▲△=-▽！

　　产品方面◁▽▼▷，Holiland Lab综合了好利来经典ag旗舰厅官方网站首页●•▪◇http://macao186.com。、品牌联名▷▪▪▲-、饼店常规+微创新和LAB店专属款四类△★□。店内既有半熟芝士•□，蜂蜜蛋糕等好利经典产品▲☆，也有像奥利奥飞碟◆▷○•△，巧克力星球-□□◆◆▼、POP BANANA以及各种水果•○=“立方◆••◆☆☆”等Lab概念店专属产品▲○…△◇★。

　　好利来的ip联名营销告诉我们-•： 相比一个品牌独自发声••■☆，和不同行业的品牌合作■★，更可能通过一次营销◇◁○◆▲，实现了流量的变现和传播的效果•▪★， 甚至掀起一波热潮△▪☆□=◆。

　　在包装设计上■▲☆□•□，礼盒整体选用的蜜桃色▽◁，选择以礼包可送礼的形式★▽…，完全贴合节日主题▷◇•★，带有满屏甜蜜的节日气氛=…•；而品牌所选取的跨界产品分别是好利来珊瑚蜜桃空气盒子蛋糕◁●▲○、橘朵珊瑚蜜桃腮红◆▼…。两者的颜色相近=▽○▷，这为双方品牌跨界合作创立有机连接-★。

　　再加上◇▼，近年来△=○★★△，烘培产品成为新茶饮行业的标配★□▪=。市面上不少新茶饮品牌纷纷通过■•“茶饮+面包☆◇△▼”这样的复合模式向新的消费领域延伸☆▷△◁=■；以7-11▼…-○、全家为首的便利店■▪▽，星巴克▼▪◇○□★、太平洋咖啡等连锁咖啡品牌都开始布局烘培业态…△；而烘焙行业也开始涌现出各类创业品牌……

　　28岁□◁▷☆△，对于一个品牌而言=○，并不年轻•○★▪。严格来说◆=●，也不属于老字号▽△…○▽▽。在这个★•◇☆◁“尴尬△☆★”的年龄☆…=，要吸引当下消费者注意▷◁●，好利来选择了通过IP联名来提升品牌溢价和话题度△◆。

　　面对这样的多维竞争★△○◁◁◇，好利来选择在此时推出新店型以及频繁跨界◇▪…，一方面□-◇■，勾起消费者的好奇心…•◇★▷，从而提升品牌在年轻群体中的人气☆☆◁变ag旗舰厅网站首页推Lab概念店联。另一方面=☆▽◁□●，开发出品质◆★☆、颜值兼具的产品=●▽•▽，与那些仅有热度▷•■△★，没有底蕴的产品拉开差距=○▪•，增强竞争力○…◁☆。

　　或许•▪▽○•，好利来是一个不错的范本▷□◇。从2015年开始•…○•，好利来密集推出了半熟芝士蛋糕▲…○△、小鸡仔☆★◇=▽▷、北海道蛋糕…◁•、魔法棒等产品◇★▼□。其中▽▪●☆△○，那枚椭圆形ag旗舰厅官方网站首页○◁、表面金黄的半熟芝士蛋糕一夜爆红□▼■☆•，成为小年轻们热捧的甜点◆△■-◇◁。

　　还将IP营销延伸至服装类周边产品而最能体现•◁■▷◁“实验○•□▼□”主题的是该店的蛋糕▷◇…▪，去年10月至12月■■◆，作为新茶饮的头部品牌◁…，犹如系统化的■▷=○•“生产车间■◁★○●”•□■，用偏向法式烘焙风格来贴近上海顾客精致的需求○◁◆名推周边…28岁的好利来最近画风特。有别于一般好利来门店的奶油蛋糕▼◇○•，喜茶深受年轻人喜爱=◇◁●☆。店内放大的传送带与磨粉机细节烘托出了实验氛围□▼•…◆▽，以话题自带流量带动了品牌关注度☆△▼-□。

　　开Lab概念店○△★▼、推出爆款产品○◆■○□、跨界联名合作……成立于1992年的好利来在网红的路上越走越顺●◆▪△！

　　宇航员◆☆、星云•◁、天体等宇宙元素都被做成蛋糕□■△，甚至连包装设计也走酷炫的科技风◇▷。一直以来•▲△。

　　烘焙市场出现过不少的网红◇■•■★○，比如爆浆芝士蛋糕▷▪☆☆△★、舒芙蕾○□▷△•、脏脏包◇…●、软欧包等-=△○。不管••“分家●•●▲”前后▷•▷，好利来在单品网红化方面▽…■，一直不遗余力•◁△。

　　去年8月▲◁□=■，好利来董事长兼总裁罗红发布公告-…=■◆，解除执行19年的联合创始人内部加盟制★-◇，官方盖章了▪△“分家•◇◁•○▽”的事实□•。